yy易游登陆三年掉粉1200万！刘畊宏直播间从万人空巷到门庭若市

2025-05-17 10:40:14

　　曾经，刘畊宏凭借 “客厅健身” 爆火，成为直播界的超级巨星。他的直播间就像一场盛大的全民狂欢，单场直播最高有 4476 万人观看 ，“刘畊宏女孩” 们随着《本草纲目》毽子操的节奏尽情挥洒汗水，掀起了全民健身的热潮。可谁能想到，曾经辉煌无比的他，如今却面临着掉粉的困境。直播间在线 万，抖音账号较巅峰时期掉粉近千万。刘畊宏的热度下滑，并非只是他个人的问题，而是整个直播行业正在经历变革的一个缩影。这一现象，无疑给热闹非凡的直播行业敲响了一记警钟，促使我们去思考直播行业的未来走向。

　　刘畊宏的爆火，很大程度上得益于疫情这个特殊时期。疫情期间，人们被困在家中，线下健身场所关闭，人们的健身需求无法得到满足 。而刘畊宏的 “客厅健身” 直播，就像是一场及时雨，为人们提供了一个在家就能健身的途径。他的直播简单易懂、充满活力，让人们在枯燥的居家隔离生活中找到了乐趣。一时间，“刘畊宏女孩”“刘畊宏男孩” 成为网络热词，大家纷纷跟着他一起跳操，掀起了一股全民健身的热潮。他的直播间人气爆棚，单场直播最高有 4476 万人观看，抖音粉丝数量也在短时间内飙升至 7000 多万。

　　然而，随着疫情的结束，人们的生活逐渐恢复正常，健身需求也发生了变化。大家不再满足于在家中跟着直播跳操，而是更倾向于走出家门，去户外跑步、去健身房锻炼。线下健身场所重新热闹起来，人们可以在专业教练的指导下进行更个性化的训练，还能结识志同道合的朋友。相比之下，线上健身直播的吸引力就大大降低了。刘畊宏的直播间在线 万，热度大幅下降。这就好比一家网红店，靠排队营销吸引了大量顾客，一旦大家发现不用排队也能吃到，热度自然就会降下来。这一现象也充分体现了直播行业对外部环境的依赖程度之高，一旦外部环境发生变化，直播的热度和流量也会随之波动。

　　在爆火之后的三年时间里，刘畊宏的直播内容却没有太多创新，总是围绕着《本草纲目》毽子操等固定内容。每次直播，都是熟悉的音乐、熟悉的动作，连妆发造型都很少变化。刚开始，观众们可能会觉得新鲜有趣，但时间一长，就难免会产生审美疲劳。就像每天吃同一款泡面，即使再美味，也会有吃腻的一天。有网友吐槽：“现在看刘畊宏直播，就像在完成任务，毫无新鲜感可言。”

　　而在这个竞争激烈的直播行业yy易游登陆，内容创新才是吸引观众的关键。新晋的 “AI 健身教练” 博主，就很好地抓住了这一点。他们利用 AR 技术，能够实时展示健身动作的细节，让观众更直观地了解每个动作的要领，还能根据观众的身体状况提供个性化的健身建议。这种创新的内容形式，吸引了大量观众的关注，单场直播就能涨粉 50 万。相比之下，刘畊宏的内容就显得有些单调和陈旧，难以满足观众日益多样化的需求。这也提醒了所有的直播从业者，只有不断创新，持续为观众带来新鲜、有价值的内容，才能在这个行业中长久立足。

　　直播带货，是刘畊宏商业变现的重要途径之一。然而，他却在这个领域遭遇了滑铁卢。他带货的旅游套餐被曝光货不对板，宣传时声称入住希尔顿酒店，实际却被安排到维也纳智好酒店，且工作人员在协商时多次推诿 。这一事件被央妈点名批评，引发了社会的广泛关注。此外，他在生鲜食品带货方面也出现了问题，供应链混乱，导致食品质量不佳，遭到了消费者的大量差评。

　　这些带货翻车事件，对刘畊宏的形象造成了极大的损害，粉丝对他的信任也出现了崩塌。在直播带货中，粉丝是基于对主播的信任才会购买推荐的商品。一旦这种信任被打破，想要重新赢得粉丝的信任就变得非常困难。就像厨师去卖化妆品，专业不对口，很容易让消费者产生怀疑。对于直播带货的主播来说，一定要坚守诚信和专业，只推荐自己真正了解、质量有保障的商品，否则，一旦翻车，不仅会失去粉丝的信任，还会影响自己的职业生涯。

　　在刘畊宏掉粉的同时，店播却呈现出崛起之势，逐渐在直播行业中占据了重要地位。那么，店播究竟为何能够在激烈的竞争中脱颖而出，甚至干翻个人主播呢？这背后有着多方面的原因。

　　个人主播由于精力和时间的限制，最多只能直播 4 - 6 小时。比如一些知名的个人主播，他们通常会选择在晚上黄金时段直播，直播时长基本在 4 小时左右。这就意味着，在其他时间段，消费者如果有购物需求，就无法在这些个人主播的直播间得到满足。而店播则不同，许多店播直播间能够实现 24 小时轮播。以一些大型电商品牌的店播为例，无论你是清晨早起想要购买生活用品，还是深夜突发奇想想要购置一件新衣，都能随时进入直播间，观看商品展示，与主播互动咨询，并进行下单购买。这种全天候营业的模式，就像 7 - 11 便利店一样，随时能满足消费者的购物需求，而不像网红店可能下午 5 点就打烊，让消费者扑个空。店播的这种时间优势，大大提高了消费者购物的便利性，也增加了商品的销售机会。

　　在选品方面，店播有着天然的优势。因为店播是品牌方直接供货，他们对自己的产品了如指掌，能够根据品牌定位和消费者需求，进行专业选品。以抖音店播为例，其 GMV 占比超 30% ，这很大程度上得益于品牌方直接参与直播，提供优质的商品。品牌方在选品时，会充分考虑产品的质量、性价比、市场需求等因素，确保在直播间销售的商品都是经过精心挑选的。而且，店播在售后方面也更有保障。品牌方通常会提供假一赔十等承诺背书，一旦消费者购买的商品出现质量问题或者其他售后问题，能够及时得到解决。比如yy易游，消费者在某品牌的店播直播间购买了一款电子产品，收到后发现有故障，品牌方会立即安排售后人员进行处理，为消费者更换新机或者提供维修服务，让消费者无后顾之忧。相比之下，个人主播在选品和售后方面可能会存在一定的局限性。个人主播可能会为了追求高佣金而选择一些质量参差不齐的商品，而且在售后处理上，往往缺乏专业的团队和完善的机制，难以让消费者完全放心。

　　如今的直播平台，算法对流量的分配起着关键作用。而平台在流量分配上，往往更倾向于店播。据了解，平台把 80% 的流量给到店播 。这是因为店播所代表的货架式购物更符合用户习惯。消费者在浏览店播直播间时，就像在逛超市的货架一样，可以直观地看到各种商品的展示，方便进行比较和选择。而且，店播能够为平台带来更稳定、持续的交易，符合平台的利益。相比之下，个人主播想要获得更多的流量，往往需要花费大量的资金去购买流量。他们需要投入高额的费用在平台的广告推广、流量扶持等方面，才能让自己的直播间获得更多的曝光机会。而店播则不同，由于其自身的优势，符合平台的发展战略，所以能够躺着就能获得平台分配的流量。这就使得店播在流量获取上的成本远远低于个人主播，也为店播的崛起提供了有力的支持。

　　在店播崛起的时代浪潮下，普通人也迎来了新的机遇。那么，我们该如何抓住这波红利，在店播领域闯出一片属于自己的天地呢？

　　在店播中，单纯地卖货已经难以满足消费者的需求，提供优质的服务才是吸引消费者的关键。以健身教练开课直播间为例，不再仅仅是简单地售卖健身课程，而是将服务进行全面升级。在直播过程中，教练不仅会详细地教授各种健身动作，确保学员能够正确掌握动作要领，避免受伤，还会根据学员的身体状况、健身目标和饮食习惯，为他们定制个性化的食谱。这样一来，消费者购买的就不仅仅是 9.9 元的课程，而是一整套包含专业指导和个性化服务的健身解决方案，客单价也因此从 9.9 元涨到了 99 元。这种服务溢价，正是店播的核心竞争力所在。它让消费者感受到了被关注、被重视，从而增加了消费者对直播间的信任和依赖，提高了消费者的购买意愿和忠诚度。

　　场景化营销是提高商品转化率的有效手段。健身博主在店播时，不再是单独售卖瑜伽垫或者运动耳机，而是将瑜伽垫和运动耳机组合成套装进行销售 。这样做的好处是，能够为消费者打造一个完整的家庭健身场景。当消费者看到这个组合套装时，脑海中就会浮现出自己在家中舒适地进行瑜伽练习，同时戴着耳机听着动感音乐的画面，从而激发他们的购买。据统计，这种组合套装的转化率相比单独售卖提升了 3 倍。这就如同超市把牙膏和牙刷摆在一起，方便顾客一站式采购，不仅满足了消费者的实际需求，还提高了销售效率。在店播中，我们要善于挖掘商品之间的关联性，打造各种家庭场景解决方案，让消费者在一个直播间里就能满足多种需求，从而提高商品的转化率和销售额。

　　在科技飞速发展的今天，AI 工具已经成为店播中不可或缺的利器。AI 可以帮助我们生成直播脚本，根据商品特点、目标受众和直播主题，快速生成详细且富有创意的直播脚本，为直播提供清晰的框架和流程。AI 还能自动剪辑视频，将直播过程中的精彩片段快速剪辑出来，用于后续的宣传和推广，节省了大量的时间和人力成本。某服装品牌在运用 AI 工具后，实现了巨大的突破。他们通过 AI 生成直播脚本，使直播内容更加吸引人，同时利用 AI 自动剪辑视频，将精美的服装展示视频发布到各大平台，吸引了大量的潜在客户。在店播过程中，他们还使用 AI 工具进行数据分析，了解消费者的喜好和购买行为，从而优化选品和营销策略。通过这些举措，该品牌的单月 GMV 从 50 万飙升到 500 万 。这充分展示了 AI 工具在店播中的强大作用，它能够帮助我们提高效率、降低成本，实现店播效果的最大化。所以，我们要积极学习和运用各种 AI 工具，让它们成为我们在店播道路上的得力助手。

　　曾经在直播界风光无限的刘畊宏，如今也不得不面临转型的挑战。他尝试转型户外直播，带领粉丝在大自然中感受运动的魅力，还玩起了变装秀，展现出自己不同的一面。这种转型，本质上是从单纯的健身直播明星，向更具专业性和多元化的健身 KOL 转变，就像是把传统健身房里的教练，搬到了线上，成为了人们身边的健身顾问。

　　在未来，个人主播想要在竞争激烈的直播行业中立足，专业度将成为他们生存的关键。他们不再仅仅是靠颜值和口才吸引观众，而是要凭借深厚的专业知识，为观众提供有价值的建议和指导。比如美妆主播，不能只是简单地展示化妆品的使用效果，还要了解各种肤质的特点，为不同肤质的观众推荐合适的化妆品，并传授正确的化妆技巧和护肤知识；美食主播不仅要会做菜，还要对食材的营养成分、烹饪文化有深入的了解，能够为观众讲解食材的选择和搭配，分享美食背后的故事。只有这样，个人主播才能赢得观众的信任，在直播行业中站稳脚跟。

　　随着技术的不断发展，店播的形态也在发生着深刻的变化。以京东店播为例，已经引入了 AR 试妆、虚拟试衣间等先进技术。消费者在观看直播时，不再是仅仅通过主播的描述和展示来想象商品的样子，而是可以直接通过 AR 技术，在自己的手机屏幕上进行试妆，看看口红的颜色是否适合自己，眼影的效果是否满意；利用虚拟试衣间，就能直观地看到衣服穿在自己身上的效果，包括款式是否合身、颜色是否搭配等。这种技术的应用，让店播从简单的商品展示货架，变成了一个可以让消费者全方位体验商品的虚拟体验店。

　　在未来，店播还将不断借助新技术，进一步提升消费者的体验。比如，利用 3D 技术，让消费者可以 360 度无死角地查看商品的细节；通过虚拟现实（VR）技术，打造沉浸式的购物环境，让消费者仿佛置身于真实的商场中。技术越先进，消费者在购物时就越方便，也越懒得去其他平台进行比价。这就要求品牌方不断加大在技术研发和应用方面的投入，为消费者提供更加优质、便捷的购物体验，从而在激烈的市场竞争中脱颖而出。

　　抖音在 2025 年重点扶持店播，这一举措充分体现了平台在直播行业变革中的重要作用和战略调整。平台不再仅仅是简单地分配流量，把大量的流量集中在少数头部主播身上，而是更加注重价值匹配，致力于为消费者提供更优质、更符合他们需求的商品和服务，实现平台的持续交易。

　　平台之所以做出这样的调整，是因为他们意识到，单纯依靠头部主播的流量效应，虽然在短期内可能会带来较高的销售额，但从长期来看，不利于平台的稳定发展。头部主播往往具有较高的议价能力，可能会对平台的利润空间造成一定的挤压，而且一旦头部主播出现问题，如带货翻车、人设崩塌等，会对平台的声誉产生负面影响。相比之下，店播能够为平台带来更稳定、持续的交易，品牌方直接参与直播，能够更好地保证商品的质量和售后服务，提高消费者的满意度。所以，平台加大对店播的扶持力度，将更多的流量分配给店播，是为了实现平台、品牌方和消费者的多方共赢。这也提醒了所有的直播从业者，要顺应平台的发展趋势，注重自身的价值提升，以长期主义的思维来经营直播间，才能在直播行业中获得长久的发展。

　　刘畊宏掉粉和店播崛起，看似是两个孤立的现象，实则紧密相连，共同揭示了直播行业正在经历的深刻变革。这一变革的核心，就是直播行业从单纯依赖流量，逐渐转向对专业价值和服务的深度挖掘。

　　在这个快速变化的时代，直播从业者们不应再为流量的起伏而焦虑，而是要将目光聚焦在如何提升自身的专业价值和服务水平上。个人主播要像刘畊宏尝试转型那样，不断提升自己的专业度，从 “明星” 转变为 “顾问”，为观众提供真正有价值的建议和指导，成为观众生活中的专业伙伴 。店播则要充分发挥自身的优势，利用全天候营业、专业选品和售后兜底等特点，从 “货架” 升级为 “体验店”，为消费者打造更加便捷、高效、优质的购物体验。

　　平台也在这场变革中扮演着重要的角色，它们从 “流量分配” 转向 “价值匹配”，更加注重直播内容的质量和商业价值的实现。这就要求直播从业者们顺应平台的发展趋势，以长期主义的思维来经营直播间，通过持续提供优质的内容和服务，赢得观众和消费者的信任与支持。

　　直播行业的未来充满了机遇和挑战。只有那些能够坚守专业价值，不断提升服务水平的从业者，才能在这个竞争激烈的行业中脱颖而出。让我们从现在开始，把直播间打造成个人品牌的旗舰店，用专业和服务书写直播行业的新篇章。

　　14日，云南省登山户外运动协会副会长郭晓伟接受大河报《看见》记者采访时说，没有规定救援是持续3天还是5天，“当一个孩子还在黑暗中，我们的手电筒是不能熄灭的”。

　　近日，有网友发布消息称，其姑妈被家人用轮椅抬至农行株洲田心支行取钱用于看病，在办理业务过程中，姑妈不幸离世。

　　5月16日湖南株洲，重病老人银行取款身亡新进展：家属称双方已和解，银行将支付10万元（大河报、红星新闻）

　　17年了，他们的名字不能忘记！汶川地震发生后，15名空降兵做好三分之一伤亡的准备，从近5000米高空冒死盲跳

　　在此背景下，当地时间5月8日，美国总统特朗普在白宫宣布，美国与英国达成一项新的贸易协议，部分撤回特定领域的关税，进一步扩大双方产品的市场准入。

　　5月16日，经最高人民法院核准，未成年人的罪犯赵某、王某某、陈某某被依法执行死刑。2018年4月至2019年3月，罪犯赵某利用在非法成立的某“成长教育基地”担任教员的身份，伙同其他多名教员采用殴打、辱骂、体罚、强迫劳动、关禁闭等方式对数十名未成年学员实施和非法拘禁，逐步形成以赵某等人为首的恶势力团伙。

　　近日，有网友发布消息称，其姑妈被家人用轮椅抬至农行株洲田心支行取钱用于看病，在办理业务过程中，姑妈不幸离世。其间客户亲属提出要求上门办理，但农行拒绝。

　　刘晓庆5月15日发布公开声明称，与举报人王某并不认识，也从无交集。王某举报内容与客观事实不符，纯属恶意举报。